Pemasaran Internasional

 

Pemasaran Internasional di era Globalisasi

Oleh : Adetia  Chori

 

Perkembangan di dunia yang serba berkemajuan ini tentu saja mempengaruhi pergerakan teknologi , sehingga mudah sekali teknologi-teknologi baru yang mudah untuk diakses oleh semua  kalangan . dengan hal tersebut tentu saja tidak terlepas dari perbedaan-perbedaan diantara individu dalam suatu masyarakat yang membangun perkembangan-perkembangan yang sedang terjadi.Pembedaan tersebut dapat digolongkan ke dalam tingkatan seperti layaknya sebuah piramida, dengan catatan semakin tinggi ke puncak, maka semakin tinggi pula derajat atau prestisenya. Hal ini sangat berpengaruh terhadap berkembannya kemajuan pemasaran internasional yang semakin hari semakin berperan penting di era globalisasi seperti sekarang ini.

Salah satu hal yang menjadi bagian penting dalam dunia pemasaran yaitu adanya Lingkungan pemasaran global ,yang dimaksud dengan lingkungan pemasaran global yaitu para pelaku dan berbagai kekuatan yang berada diluar pemasaran yang mampu mempengaruhi kemampuan usaha atas suatu perusahaan dalam meraih tujuannya. Contoh Lingkungan Pemasaran untuk Pengusaha Katering yaitu kemampuan daya beli masyarakat mempengaruhi penetapan harga untuk masakankatering anda, tetapi distribusi pendapatan juga mempengaruhi. Sekalipun pendapatan perkapita Indonesia rendah tetapi distribusi pendapatan tidak merata, oleh karena itu ada produk mewah masih dapat dikonsumsi oleh sejumlah konsumen.

Didalam lingkungan pemasaran tersebut banyak sekali pendorong-pendorong yang membantu membangun berdirinya pemasaran internasional yaitu adanya kerja sama ekonomi internasional yang merupakan kerja sama yang menunjukkan hubungan antarnegara dalam bidang ekonomi dengan dasar kepentingan tertentu untuk dapat meningkatkan kesejahteraan ekonomi, pertumbuhan ekonomi, dan peningkatan struktur kegiatan ekonomi nasional. Kerja sama tersebut penting dilakukan mengingat setiap negara tidak bisa dipisahkan dari negara-negara lainnya Mengapa setiap negara memerlukan kerja sama ekonomi internasional? Penyebabnya karena setiap negara memerlukan negara lain untuk memenuhi kebutuhannya. Perlu dicatat, bahwa tidak ada negara yang mampu memenuhi kebutuhan dalam negerinya secara penuh sendirian. Kondisi geografis, sumber daya alam, dan sumber daya manusia yang berlainan membuat semua negara di dunia memerlukan suplai kebutuhan dari wilayah lain. Konteks inilah yang memicu kerja sama ekonomi antar negara. Namun, cakupan kerja sama ekonomi ini jauh lebih luas dari sekadar perdagangan internasional. Di dalamnya terjadi kerja sama ekonomi antara 2 atau beberapa negara sekaligus dengan tujuan meningkatkan kesejahteraan ekonomi, pertumbuhan, sampai struktur kegiatan ekonomi nasional.contoh kerjasama ekonomi diantaranya yaitu bernama Asian Development Bank.yaitu Sebuah institusi keuangan yang diperuntukkan bagi pengatasan kemiskinan di benua Asia dan Kawasan Pasifik. Institusi ini berdiri pada tahun 1966 dengan 31 negara anggota dan terus berkembang.Dalam menjalankan kerjasama ekonomi itu sendiri tentu saja terdapat tujuan-tujuan tersendiri bagi pemasar global diantaranya Tujuan ekspansi bisnis. Yang mana kegiatan ini dilakukan untuk memperluas dan mengembangkan usaha agar lebih efisien, bisa survive meskipun timbul kondisi buruk yang dapat mempengaruhi kinerja perusahaan.seperti contoh sebuah departement store memberikan diskon serta kupon atau voucer untuk konsumen jika melakukan pembelian ulang (repeat order).

Selain itu dalam dunia bisnis tentu saja ada sesuatu yang dinamakan persaingan , disini yang akan kita ambil yaitu tentang adanya keuntungan bersaing setiap Negara yang mana suatu negara dikatakan memperoleh keunggulan daya saing / competitive advantage (CA) jika perusahaan (yang ada di negara tersebut) kompetitif. Daya saing suatu negara ditentukan oleh kemampuan industri melakukan inovasi dan meningkatkan kemampuannya. Contoh yang dapat kita ambil yaitu dari sisi diferensiasi produk yang diterapkan oleh Mercedes berupa penawaran  kenyaman dalam berkendara, teknologi baru dan kebanggaan tersendiri saat menggunakan mobil jenis Mercedes tersebut. Walaupun perusahaan Mercedes tersebut dapat menjual dengan harga lebih tinggi akan tetapi perusahaan membatasi jumlah produksi mobil dengan berbagai jenis seri sehingga tidak semua lapisan masyarakat mampu untuk membeli mobil tersebut.mengingat mata uang dan nilai tukar dengan setiap Negara yang berbeda dan semakin hari semakin naik .

Demi berjalan suksesnya pemasaran produk maka sangat diperlukan juga periklanan , tak hanya periklanan di tinggat nasional melainkan periklanan yang memiliki standart Internasional .Dimana periklanan ini sangat berpengaruh dalam bidang pemasaran yang mampu menarik konsumen untuk hadir, tentu saja setiap Negara memiliki perbedaan tarif produk dari masing-masing yang mereka kelola, untuk contoh yang dapat kita ambil di negara Indonesia sendiri yaitu Persaingan semakin ketat untuk para pelaku bisnis terutama dibidang kuliner. Salah satu cara untuk dapat memenangkan persaingan adalah penetapan harga yang sesuai dengan pangsa pasarnya. Harga merupakan salah satu unsur yang dapat meningkatkan jumlah penjualan. Salah satu kuliner terkenal di kota Bandung adalah sate Hadori. Untuk memenangkan persaingan dengan kuliner sate yang lainnya, adalah dengan menetapkan harga yang sesuai. Oleh karena itu, paper ini mencoba untuk menganalisis penetapan harga yang dapat meningkatkan jumlah penjualan. Hal tersebut bertujuan agar perusahaan dapat menentukan harga yang tepat dan sesuai dengan keinginan konsumen sehingga akan meningkatkan penjualan. Metoda penelitian yang dipergunakan adalah metoda deskriptif dengan menggunakan data primer dan sekunder, serta dilakukannya uji t untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan jumlah penjualan sebelum dan setelah dilakukan kenaikan harga. Hasil yang diperoleh ternyata walaupun telah dilakukannya kenaikan harga sebanyak 2 kali dari tahun 2016-2018 jumlah penjualannya mengalami peningkatan.